马桶市场现况及增长机遇Z6尊龙旗舰厅中国智能
消费观念转变的难题●△-◆-：智能马桶在中国市场仍需要消费者使用习惯的转变和适应•◁…=□▼。
通过教育和宣传向消费者传递智能马桶优势•-。对大多数消费者来说◆★，对于新产品都有一个从认知•◆◇、接受▼□••△、到追捧的过程■-=☆◆○，卫浴企业有义务去宣导消费者★△▼。智能马桶具备科技=■○◇-▪、方便▼■…●…◁、卫生等优势☆▪，在国内市场其认知度和普及率还有非常大的提升空间Z6尊龙旗舰厅▽…▽，加速智能马桶的普及◇◁=▪■▽，不只是提高用户家居生活品质的关键Z6尊龙旗舰厅■▷□◆◁◆，更是一场卫浴的改革◇▽▲■▪…。
由于智能马桶的特殊属性○◇▪=△◁，除了建材-●□▷●=、线上渠道--○，前装市场也是智能马桶的重要渠道…◁，与房地产开发商•▪■●■▷、装修公司等合作▽▼▷，将智能马桶融入家居设计和装修方案☆=●▼▲★，也是扩大品牌影响力的关键□○▽☆▼。
因此•◁，GfK分析认为•…△，在未来几年智能马桶市场很难呈现爆发式增长…▲★◆☆。一方面▪▷-○◁工作的指导意见》 农村燃气每户最高补贴4，，随着我国经济快速发展◆=■，居民人均可支配收入在持续增长□▲▪-，消费升级和城镇化率的不断提高促进智能马桶的需求升级-△◆▼…;但另一方面☆★●◁◆，我国拥有广大的乡镇和农村市场○-，抽水马桶的保有量很低•☆，这些都影响以智能马桶为代表的智能洁具产品的渗透率▷△•◇。此外◁=，当下我国房地产市场低迷◇▪◁△○■，多家卫浴上市企业发布财报▷▷，部分企业表示受中国楼市影响业绩承压▷▲◇▼，销售额及利润出现下滑▪★•，这也是影响智能马桶市场增长的因素▲○。
2020年后期受疫情因素的影响▲▷▼▪•，大量高仿品牌扎根淘系●◆，市场均价下行明显•□▲==▼，疫情后期线下渠道恢复▷▼，仿品大幅萎缩■■☆•，市场净化显现▼◆。如今☆○▼▽◇◁，智能马桶品牌数量递减▷●●•，型号数量递增……，品牌集中度渐拢■…•，双线集中度格局趋同◆●…☆•…，但线上品牌△▲○○▽Z6尊龙旗舰厅中国智能、机型的上新速度更快□•-▼★，线下建材老旧机型较多★○□…，继续-☆“卖贵▼=★•”◁▷•。
智能马桶在中国市场发展前景广阔▪▽■=，但在发展过程中仍存在一些尚未解决的难题和痛点□◁▪○，其中包括•◆○：
现阶段智能马桶(含智能马桶盖)在中国市场的普及率在4%~5%左右◁○▼，与其他家电相比渗透率较低◆▼□。近几年智能马桶在中国市场快速增长□◁，今年上半年在双线渠道都有两位数的同比增长▼□=，线亿元•◆☆☆，国内智能马桶企业遍地开花●□▲=○。以电商渠道为例■△○，2017~2022年智能马桶复合增长率为32%△◁=▼，市场前景广阔•▼△。
根据不同用户的需求提供个性化的设置和体验▼◁▲。当下△▷■•…▼，以一体机为例▽▲•△◁，在排水方式上有墙排水和地排水之分■○☆●，在功能上针对便秘人群有通便灌肠的功能■◇▽▲-，在智能上有AI语音交互的功能△-，除了常规的各种水洗模式•☆•△□，零水压◇◆☆•☆◁、脚感控制◁▲…▽、泡沫盾•…、用户参数设定等渗透率也在不断提高•◇▲，产品功能及样式呈现多样化…◁。
根据GfK中怡康零售监测数据▪▽○★▼…，2023年线上市场(含社交渠道)智能马桶零售额同比增长8■▽-•.5%••☆，零售量同比增长11◁…▲.0%◁•。智能马桶80%的销额都来自于智能一体机★◇○▼•，今年上半年线上电商全平台智能一体机零售额同比增长12▽▽▼.8%○=◆▽…，建材渠道零售额同比增长21◁-△.3%▪•▷•◇□。均价方面□▼•★•，上半年线%●▷□•◆，从品牌上看◁-•▲▪，均价下行主要受到尾部品牌的干扰△▽◆，头部主流品牌均价稳定或小幅上升◆▽。
GfK中怡康测算数据显示◁==△•马桶市场现况及增长机遇，2023年智能马桶市场零售额整体仍将呈现个位数增长…•■○。电商全平台零售量额将达380万台■△▼△●▽、82-…=◇.0亿元◇■，建材渠道零售量额将达223万台◆◇、106…▲.3亿元▷-▪，市场仍存在机会□★△□。同时▪•◇◁★▼，为了加速市场普及◁▷•▲•，智能马桶企业可以从以下几方面发力▲▲=▪○▷：
智能马桶行业蓬勃发展的同时▼□□★▼-，一些质量良莠不齐的产品也参与进来◆◁□，不良的产品会给用户带来较差的体验▼…▷，同时也加重了用户对售后服务的担忧■○☆▪。头部卫浴企业应该建立和提高行业壁垒和国家标准=◆-，加速扰乱市场的不良产品的淘汰◆▪●☆。
卫生隐私顾虑◁◆▽□：高端智能马桶带有APP功能◇▪■▽，其用户使用习惯的相关数据会在终端体现-◆◁▼▪，这涉及到用户个人卫生隐私•◇○，存在信息泄露的隐患▪•。
安装和售后服务●★：智能马桶需要良好的售后服务支持★●▽•▲•，这其中包括安装■•▲▽、维修=▼☆▪▲、保养等Z6尊龙旗舰厅★★▪▷，建立完善的售后体系对企业来说是一个挑战…☆◇，目前在智能一体机售后服务方面○□■▽，头部品牌略有差异▽=☆◁◇，有些卫浴企业在售后质保和增值内容等方面描述不清晰▷•○，售后服务质量也参差不齐▪=▽●-。
